На тот момент как Benz & Cie. в конечном результате всего только изменяла собственный товарный символ, компания DMG сделала в 1909 году совершенно новейший логотип собственной надписи «Мерседес»: Альфред фон Каулла (Alfred von Kaulla), Руководитель наблюдательного совета Daimler Motoren-Gesellschaft, выступил с инициативой приняться поиск запоминающегося, просто узнаваемого знака легковых каров под маркой Мерседес.

Основополагающая мысль принадлежала Паулю Даймлеру (Paul Daimler) и Адольфу Даймлеру (Adolf Daimler), сыновьям основоположника компании, погибшего в 1900 году: в виде логотипа марки они обрели трехлучевую звезду. 24 июня фирма DMG подала заявку на правовую защиту графического изображения данного логотипа, который олицетворяет использование движков Daimler на земле, воде и в воздухе. Сначало звезда Мерседес использовалась без находящегося вокруг ее кольца.